Thương hiệu Beckham liệu có trụ vững giữa tin đồn mâu thuẫn gia đình?

Việc David Beckham được phong tước Hiệp sĩ là một dấu mốc ghi nhận mang tính biểu tượng, được chờ đợi suốt ba thập kỷ. Tuy nhiên, trong khi cựu danh thủ nhận huân chương cao quý vào thứ Sáu vừa qua, loạt tin đồn về bất hòa trong gia đình lại đang đe dọa làm lu mờ khoảnh khắc đáng nhớ ấy.

Từ sân cỏ đến đời sống công chúng, Sir David luôn nổi tiếng với sự chuẩn mực và chỉn chu. Anh đã dành hàng chục năm xây dựng và bảo vệ hình ảnh của gia đình mình trước công chúng một cách tỉ mỉ.

Năm nay đánh dấu thời điểm đáng ăn mừng cho cựu đội trưởng tuyển Anh, khi anh bước sang tuổi 50, đứng đầu một đế chế trị giá ước tính 500 triệu bảng.

Tuy nhiên, trong vài tuần gần đây, sự quan tâm của dư luận đối với nhà Beckham lại bị chi phối bởi các tin đồn cho rằng cậu cả Brooklyn và vợ là Nicola Peltz đang rạn nứt với phần còn lại của gia đình.

Một chuyên gia trong lĩnh vực quản lý danh tiếng cho rằng những tin đồn mâu thuẫn đang bắt đầu ảnh hưởng đến hình ảnh công chúng của gia đình Beckham, khi truyền thông gần đây chuyển sang khai thác câu chuyện theo hướng giống như một bộ phim truyền hình nhiều tập.

Lauren Beeching, chuyên gia quan hệ công chúng chuyên xử lý khủng hoảng cho người nổi tiếng, nhận định: “Những cuộc bàn luận trên truyền thông gần đây bắt đầu mang màu sắc giống như những gì ta thường thấy ở các gia đình bước ra từ chương trình truyền hình thực tế.”

Tin đồn về mâu thuẫn trong gia đình Beckham bắt đầu từ ba năm trước, khi xuất hiện thông tin cho rằng Nicola đã từ chối mặc thiết kế của Victoria Beckham trong ngày cưới.

Tuy nhiên, Nicola sau đó giải thích với tờ The Times rằng cô thực sự muốn mặc đồ của mẹ chồng, nhưng Victoria đã nhận ra xưởng thời trang của bà không thể hoàn thành kịp, nên cô buộc phải chọn một nhà thiết kế khác. Nicola cũng phủ nhận hoàn toàn việc có bất hòa trong gia đình.

Dù vậy, sự soi mói vẫn tiếp diễn. Những lần thể hiện sự gắn kết như các bài đăng thân mật trên mạng xã hội hay cùng tham dự sự kiện chung đều bị diễn giải là nỗ lực dập tắt tin đồn hoặc hành động xoa dịu căng thẳng nội bộ mà thôi.

Dần dần, những đồn đoán có vẻ lắng xuống. Nhưng tháng trước, tin tức về rạn nứt lại bùng lên khi Brooklyn (26 tuổi) và Nicola (30 tuổi) vắng mặt trong bữa tiệc mừng sinh nhật lần thứ 50 của David Beckham và cũng không đăng lời chúc nào trên mạng xã hội.

Một nguồn tin tiết lộ với BBC rằng Brooklyn đã chọn không tham dự vì em trai Romeo sẽ tới cùng người bạn gái, người này từng có liên hệ tình cảm với Brooklyn. Cô bạn gái này được cho là “nguồn cơn khiến căng thẳng thêm sâu sắc”.

Sir David và phu nhân Victoria chưa từng công khai thừa nhận tin đồn rạn nứt gia đình, cũng như không đưa ra phản hồi nào trước yêu cầu bình luận từ BBC.

Hôm Chủ nhật, nhân dịp Ngày của Cha, Sir David đã chia sẻ nhiều bức ảnh về các con trên Instagram story. Trong đó có một bức ảnh cũ chụp ông và Brooklyn, kèm chú thích: “Yêu con” cùng biểu tượng trái tim trắng. Ông cũng chia sẻ hết sức ấm áp rằng: “Dù có thế nào, ba vẫn luôn ở bên các con.”

Victoria cũng đăng bài tri ân Ngày của Cha trên Instagram, cô bày tỏ tình cảm sâu sắc và ngọt ngào với người chồng của mình nhưng cũng không quên nhắc đến đầy đủ cả bốn người con.

Chuyên gia quản lý danh tiếng Lauren Beeching nhận định, có nguy cơ những câu chuyện về mâu thuẫn nội bộ sẽ bắt đầu định hình hình ảnh của gia đình Beckham, thay vì những thành tựu mà họ mong muốn được công nhận. “Khi công chúng bắt đầu nói về bạn như một gia đình truyền hình thực tế,” bà nói, “thì hình ảnh thương hiệu bắt đầu trượt dốc.”

-------------------------

Là “cậu bé vàng” của Manchester United, David Beckham nhanh chóng vượt ra khỏi khuôn khổ bóng đá để trở thành một ngôi sao toàn cầu.

Cùng với vợ là thành viên nhóm nhạc Spice Girls, Victoria, họ tạo nên thương hiệu “Beckham” - sự kết hợp giữa danh tiếng, thời trang và bóng đá, họ đã định nghĩa lại khái niệm ngôi sao hiện đại.

“Thương hiệu của họ luôn xoay quanh việc kiểm soát câu chuyện, hình ảnh và di sản,” chuyên gia PR Mark Borkowski nhận định. “Truyền thông không săn đuổi họ. Chính họ đã dẫn đường,  kết hợp khéo léo giữa scandal, chiến lược và các hợp đồng đắt giá.”

Beckham cũng “đưa khái niệm metrosexual vào xu hướng chính thống,” ông nói thêm. “Anh ấy cho thấy các chàng trai xuất thân lao động vẫn có thể sơn móng tay, làm mẫu cho Armani, chăm chút ngoại hình mà vẫn có thể sút phạt tung lưới đối phương trong những thời khắc quyết định. Tất cả trong khi vẫn giữ hình ảnh một người chồng tận tụy, người cha gần gũi, đặt gia đình lên hàng đầu.”

“Tôi sống cả sự nghiệp dưới ánh đèn sân khấu,” Sir David chia sẻ trên chương trình Front Row của BBC Radio 4 vào năm 2013. “Bạn phải trở thành một kiểu người nhất định, phải tạo ra một hình ảnh cụ thể, và đồng thời vẫn phải là chính mình.”

David Beckham được phong tước hiệp sĩ

Chính những bản sắc song hành đó được xây dựng kỹ lưỡng nhưng vẫn chân thật, đã tạo nên sức hút độc nhất của Beckham.

Dù gia đình Beckham vốn nổi tiếng là kín tiếng, nhưng theo chuyên gia truyền thông Lauren Beeching, bộ phim tài liệu trên Netflix phát hành năm 2023 đã đánh dấu bước ngoặt trong cách công chúng nhìn nhận họ.

“Thương hiệu Beckham trước đây luôn được xem là hình mẫu lý tưởng, khó tiếp cận. Nhưng kể từ sau phim tài liệu, có thể thấy rõ việc gia đình chia sẻ nhiều hơn trên mạng xã hội, điều này khiến họ ngày càng giống các ngôi sao truyền hình thực tế,” Beeching nhận xét. Bà cho rằng những tin tức gần đây đang kéo gia đình này “rời xa con đường xây dựng di sản và rơi vào vùng đất của những câu chuyện đời tư đầy kịch tính, điều mà họ chưa từng theo đuổi.”

Chuỗi tin đồn không dứt về mối quan hệ trong nội bộ gia đình đã khiến một bộ phận người hâm mộ trở nên giống như “thám tử Sherlock Holmes”. Giờ đây, mỗi lần ai đó vắng mặt trong một bức ảnh đều bị cho là ẩn chứa thông điệp, còn mỗi dòng chú thích trên Instagram đều bị soi xét theo nhiều lớp nghĩa.

Mâu thuẫn gia đình: "Chất liệu hoàn hảo để gây bão mạng"

Chuyên gia tư vấn mạng xã hội Matt Navarra cho biết, người hâm mộ ngày nay mong đợi những dấu hiệu cho thấy sự thân thiết trên mạng xã hội, như việc theo dõi lẫn nhau, chúc mừng sinh nhật công khai hay những bình luận ủng hộ.

“Khi những tín hiệu này biến mất, người ta không cho rằng mọi thứ bình thường, họ sẽ mặc định là có căng thẳng,” ông nói với BBC.

Người hâm mộ và báo chí lá cải nhanh chóng "bắt sóng" buổi chụp hình của Brooklyn và Nicola cho tạp chí Glamour Germany hồi đầu tháng này, xem đó là dấu hiệu cho thấy căng thẳng trong gia đình vẫn chưa lắng xuống. Cặp đôi không đề cập đến nhà Beckham, nhưng tình cảm của Nicola dành cho gia đình ruột thịt của cô nàng thì được tờ tạp chí nhấn mạnh nhiều lần.

Kể từ đó, mọi bài đăng và nút "thích" trên Instagram của nhà Beckham đều bị soi kỹ lưỡng. Navarra cho biết: “Ngay cả khi sự thật được phơi bày và tin đồn bị bác bỏ, thuật toán mạng xã hội vẫn không quan tâm đến độ chính xác, nó chỉ quan tâm đến mức độ tương tác mà thôi.”

Theo Matt Navarra, “drama” nhà Beckham là “cơn bão hoàn hảo vì nó được thiết kế để lan truyền”. Mạng xã hội không chỉ tiếp sức cho những suy đoán mà còn tạo ra và tưởng thưởng cho chúng. Đương nhiên, công chúng từ lâu đã luôn bị cuốn hút bởi những xung đột nội bộ trong các gia đình nổi tiếng.

Chuyên gia truyền thông Lauren Beeching cho rằng có thể thấy điểm tương đồng rõ rệt giữa tin đồn rạn nứt của nhà Beckham và những căng thẳng chưa dứt giữa vợ chồng Hoàng tử Harry và Meghan với Hoàng gia Anh, một câu chuyện vẫn liên tục chiếm sóng truyền thông.

Brooklyn và Nicola: Tìm kiếm bản sắc riêng giữa áp lực hào quang nhà Beckham

"The Royal Family đã đánh mất quyền kiểm soát câu chuyện khi Harry và Meghan dần độc lập, và điều tương tự cũng đang xảy ra với Brooklyn và Nicola," chuyên gia truyền thông Lauren Beeching nhận định. "Họ là người trưởng thành và đang tự định hình hình ảnh công chúng của chính mình."

Giống như Meghan, Nicola Peltz vốn đã nổi tiếng trước khi kết hôn với Brooklyn. Là con gái một tỷ phú và là người mẫu kiêm diễn viên, Nicola "không cần phụ thuộc vào nhà Beckham về tiền bạc hay danh tiếng," theo nhà viết tiểu sử Wayne Barton, tác giả cuốn sách về David Beckham xuất bản năm 2020.

Trong nỗ lực thoát khỏi mác "nepo babies" - con cái người nổi tiếng được ưu ái trong sự nghiệp - "Brooklyn và Nicola đang tìm kiếm bản sắc riêng, điều này có thể khiến họ xung đột với hình ảnh công chúng được xây dựng cẩn trọng của gia đình Beckham," Barton cho biết.

Thương hiệu Beckham: Trầy xước nhưng chưa sụp đổ

Hình ảnh hào nhoáng của Sir David cũng từng nhiều lần bị thử thách bởi bê bối. Năm 2003, anh đối mặt với cáo buộc ngoại tình với trợ lý cá nhân Rebecca Loos.

Cựu biên tập viên mảng showbiz của Daily Mail, Nicole Lampert, nhớ lại: nhà Beckham đã "hoàn thiện nghệ thuật mỉm cười vượt bão" để hành động nói lên tất cả thay vì lên tiếng phủ nhận.

Năm 2004, cặp đôi tổ chức một buổi chụp hình khi đi trượt tuyết để thể hiện sự gắn kết. Victoria khi đó nở một nụ cười gượng gạo mà Lampert gọi là "nụ cười đông cứng".

Tuy nhiên, nhìn chung, gia đình Beckham vẫn giữ im lặng trước các bê bối: từ những chỉ trích về vai trò đại sứ World Cup của David tại Qatar, đến vụ rò rỉ email năm 2017 trong đó anh bị cho là có lời lẽ không hay về việc ca sĩ Katherine Jenkins được phong tước trước mình.

Dù trải qua nhiều sóng gió, thương hiệu Beckham vốn đã quen với ánh đèn sân khấu suốt nhiều thập kỷ vẫn sẽ trụ vững sau những tin đồn rạn nứt trong gia đình. Theo chuyên gia truyền thông Matt Navarra, hình ảnh của họ hiện tại chỉ "trầy xước chứ chưa sụp đổ".

Theo ông Navarra, một cách để nhà Beckham hạn chế tổn hại đến thương hiệu là "cho thấy sự gắn kết gia đình qua một bức ảnh trên mạng xã hội, hoặc ít nhất là thừa nhận rằng gia đình nào cũng có lúc thăng trầm".

Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo rằng nếu xử lý không khéo, để mọi thứ trở nên quá gượng ép hay dàn dựng, thì "câu chuyện mâu thuẫn sẽ trở thành hình ảnh cố định trong tâm trí công chúng".

Navarra cho rằng hiện tại, những tin đồn chưa thực sự gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến giá trị thương hiệu Beckham từ tiềm năng kiếm tiền, các hợp đồng quảng bá cho tới sự quan tâm của công chúng.

"Thậm chí, chuyện này còn khiến họ trở nên gần gũi, đời thường hơn một chút," ông nhận định. Dù vậy, ông cũng nhấn mạnh rằng nếu mâu thuẫn tiếp tục leo thang hoặc có thêm thông tin bất lợi bị phanh phui, hậu quả đối với danh tiếng của gia đình Beckham sẽ rõ ràng hơn.

Theo BBC