(Bongda24h) – Trong khi những NHM và các chuyên gia nhắc tới trận chung kết Barca – MU giống như cuộc tranh tài để phân định Nhà Vua thực sự của châu Âu, dưới góc nhìn chuyên môn; thì vẫn còn đó cuộc chiến ẩn giấu đằng sau, mang tên “thương hiệu”. Đội nào giành chiến thắng trong trận đấu đêm mai chắc chắn sẽ thu về món lợi khổng lồ từ việc quảng bá và tiếp thị hình ảnh.
Barcelona sẽ phân định thắng thua với Manchester United ở đấu trường Champions League, không những vì vấn đề danh hiệu mà còn để tìm ra CLB có tầm ảnh hưởng rộng nhất toàn cầu. Đây là nội dung trong một bản báo cáo mới được công bố ngay trước thềm trận đấu, được thực hiện bởi Nhóm nghiên cứu ESIrg (Economy, Sport & Intangibles – Kinh tế, thể thao và các giá trị phi vật thể) thuộc trường đại học Navarra (một trường đại học tư nhân danh giá có trụ sở chính ở 4 thành phố lớn của Tây Ban Nha là Pamplona, San Sebastian, Madrid và Barcelona).
 |
| Trong một bản báo cáo trước đó của Forbes, MU là CLB giàu nhất thế giới với tổng tài sản 1,87 tỉ USD, Barca chỉ đứng thứ 7 với 960 triệu USD |
Quá trình nghiên cứu được lấy đến thời điểm giữa mùa giải 2008/09, cho hay Manchester United là CLB đứng đầu trong danh sách các đội bóng có thị trị trường rộng nhất (89,6 điểm giá trị truyền thông), Barcelona là CLB đứng thứ hai (72,8 điểm). Khoảng cách ấy có thể sẽ được thay đổi đáng kể trong tương lai gần, phụ thuộc rất nhiều vào kết quả trận chung kết sắp tới.
“Trận chung kết sắp tới sẽ có ảnh hưởng quyết định đến món lợi khổng lồ về thương hiệu mà hai CLB thu về”, ông Francesc Pujol, giám đốc quản lý Nhóm nghiên cứu ESIrg cho hay.
Cuộc nghiên cứu lần này cũng nhấn mạnh tới vai trò của hai ngôi sao Cristiano Ronaldo (19,2 điểm) và Messi (18,3 điểm). Leo đã rút ngắn 5,8 điểm so với siêu sao người Bồ Đào từ tháng 6/2008.
Barca và Messi kiểm soát trị trường Tây Ban Nha và Bắc Mỹ, trong khi Manchester United và Cristiano Ronaldo gây tầm ảnh hưởng rộng rãi ở khu vực châu Âu và châu Á. Tuy nhiên, Pujol cho hay: “Nếu đội bóng xứ Catalan vô địch, thị trường của họ sẽ được mở rộng đáng kể”.
Tính đến tháng 4/2009, bản báo cáo của ESIrg cho hay hai CLB này chiếm tới 30% tổng số tin tức được đề cập đến trong 50 đội bóng hàng đầu thế giới, trong khi hình ảnh của họ thường xuyên xuất hiện trên truyền hình, chiếm 15% lượng thời gian phát sóng.
-
N.#
