World Cup 2018: Cơ hội tuyệt vời cho... Trung Quốc

Giống Hisense, tập đoàn các chế phẩm sữa Mengniu từng chia sẻ trên trang chủ World Cup 2018 rằng việc tài trợ "mang đến cho chúng tôi một cơ hội lớn để tiếp cận thị trường toàn cầu, quan trọng hơn, giới thiệu nền công nghiệp sữa Trung Quốc ra toàn thế giới". Nhãn hiệu của Mengniu sẽ xuất hiện trên mọi kênh quảng bá của FIFA, bao gồm các kênh kỹ thuật số, bảng điện tử hay vé.
 

Zhang Jiayuan, đại diện của Quỹ đầu tư Ransenhuizhi tại Bắc Kinh lý giải: "Lý do chính dẫn tới sự xuất hiện của các doanh nghiệp Trung Quốc tại giải đấu năm nay nhờ sự hỗ trợ của Chính phủ trong việc phát triển văn hóa và kinh tế thể thao kể từ năm 2014. Ví dụ như việc cho phép các đơn vị ngoài quốc doanh nắm bản quyền phát sóng của các sự kiện thể thao".
 

"Họ nắm bắt được thời cơ đầu tư tuyệt vời" - Zhang nhấn mạnh việc Chính phủ cũng như các doanh nghiệp Trung Quốc sử dụng chiến lược "hướng ngoại" thông qua việc đầu tư vào World Cup 2018.
 

Damien Chen, giám đốc sản phẩm của một CLB tại Anh cho rằng: "Phát triển thương hiệu thông qua thể thao là cách thông minh và thiết thực để các doanh nghiệp nhanh chóng xâm nhập vào thị trường thế giới, đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu".
 

Số liệu của chính Hisense công bố cho thấy sau Euro 2016, mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu của doanh nghiệp đã tăng lên 6%. Trong quý 2/2016, doanh số bán hàng của Hisense tại thị trường châu Âu tăng 65% so với cùng kỳ năm trước đó. Trong năm 2017, doanh thu toàn cầu của Hisense đạt mức 3.9 tỷ USD, tăng 22.3% so với năm trước đó.
 

Quan trọng hơn, hiệu ứng tích cực từ việc đồng hành cùng những sự kiện thể thao lớn sẽ tác động lâu dài.
 

"Lượng người hâm mộ rất lớn, ngay cả khi không có những đội bóng nhiều người hâm mộ như Italia hay Hà Lan, các cổ động viên vẫn đổ xô tới Nga để xem các trận đấu" - Chen cho biết: "Không giống vài năm trước khi chúng ta chỉ có thể xem các trận đấu trên TV, giờ có nhiều lựa chọn xem trực tiếp hơn. Điều đó làm tăng thêm sự tiếp xúc với thương hiệu".
 

Ngoài lợi ích về kinh tế, Trung Quốc cũng nhận được một mục đích khác lớn hơn. Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình đang nỗ lực truyền bá quyền lực mềm ra toàn thế giới. Và bóng đá là thứ được chọn sau khi nhiều Viện Khổng Tử ra đời ở các quốc gia nhưng không được đón nhận do những khác biệt về văn hóa và tư tưởng.
 

Còn bóng đá có chung một ngôn ngữ...