Để thu hút nhiều quảng cáo, các trang thông tin cần có lượng tiếp cận và xem (view) lớn. Vì vậy, các trang thông tin đôi khi phải chấp nhận sử dụng một số tin tức dạng "lá cải" để thu hút thêm lượng view. Thông thường, các trang chính thống chỉ chấp nhận chèn khoảng 10-30% thông tin dạng giật gân mỗi ngày nhằm đảm bảo về lượng view, đồng thời vẫn đảm bảo chất lượng thông tin của trang.
 

Một nguyên nhân khác đến từ chính các cầu thủ. Đôi khi người đại diện của các cầu thủ âm thầm thúc đẩy giới truyền thông tạo ra những tin đồn, nhằm gây nhiễu để tạo đà đàm phán trên thị trường chuyển nhượng.


Ví dụ như việc đàm phán của Gianluigi Donnarumma. Người đại diện của thủ thành 18 tuổi, Mino Raiola liên tục thúc đẩy giới truyền thông đưa tin về việc Donnarumma sẽ đến Real Madrid bằng những phát biểu lấp lửng. Rốt cuộc, thủ thành người Italy được nhận mức lương 6 triệu euro mỗi mùa - cao thứ ba ở Serie A, đồng thời yêu cầu AC Milan phải thu nạp cả ông anh Antonio Donnarumma.
 

Rõ ràng, những tin đồn trở thành công cụ hữu hiệu giúp các cầu thủ "có giá" hơn trên bàn đàm phán. Khi một cầu thủ đang được một CLB nào đó thực sự để ý, người đại diện của họ cũng có thể thúc đẩy tạo nên một luồng thông tin về việc được các đội bóng khác quan tâm. Điều đó gây áp lực lên CLB mua để họ phải chấp nhận đãi ngộ tốt hơn để thu hút cầu thủ.
 

Một vấn đề khác tạo ra những tin đồn là từ các mục đích kinh doanh. Hồi tháng Sáu, Fernando Hierro - cựu cầu thủ Real Madrid - được hãng cá cược Sky Bet ra kèo 1 ăn 33 cho khả năng dẫn dắt Leeds United. Một số trang thông tin tại Anh dù không uy tín lắm nhưng cũng thúc đẩy việc này theo dạng "tin đồn". Sau này, Sky Bet còn "chơi chiêu" cao tay khi giảm tỉ lệ cược về việc Hierro dẫn dắt Leeds chỉ còn 1 ăn 2. 
 

Điều đó khiến nhiều tay cược suy luận rằng không có lửa làm sao có khói, hay không phải tự nhiên Sky Bet lại giảm tỉ lệ cược. Thế là rất nhiều người đặt cược vào "cửa" Hierro đến Leeds. Rốt cuộc, Thomas Christiansen trở thành người dẫn dắt Leeds.