Năm 2002, Adidas đã chi 77 triệu euro để mua 9,1% cổ phần của Bayern và 7 năm sau, Audi phải trả tới 90 triệu euro để mua số cổ phần tương tự. Cách đây không lâu, CEO Karl Heinz Rummenigge từng rào trước đón sau rằng CLB chắc chắn sẽ giữ tối thiểu 70% cổ phần của Bayern, đồng nghĩa vẫn có quyền bán thêm 11,8%. Theo phân tích của tờ Bild, Gazprom đã thay đổi chiến lược kinh doanh, muốn bán gas tới người tiêu dùng cuối và Bayern, một trong những tên tuổi hàng đầu châu lục, sẽ là một công cụ tuyệt vời để quảng bá thương hiệu. Bayern hiện có giá trị thương hiệu lên tới 786 triệu USD, cao hơn Real Madrid (600), chỉ xếp sau M.U (853). Gazprom cũng đã lên kế hoạch mời “Hoàng đế” Franz Beckenbauer trở thành đại sứ thương hiệu.