Trong thời buổi chi phí hoạt động và chuyển nhượng ngày một tăng, các đội bóng đang tìm mọi cách để tăng thêm nguồn thu từ áo đấu của mình. Từ thương hiệu in trên áo cho tới hãng cung cấp đồ thi đấu, những tên tuổi lớn đều đã và đang yêu cầu các đối tác bàn thảo kỹ càng về số tiền tài trợ khi hợp đồng cũ đã hết hạn.


Real Madrid cũng không phải ngoại lệ. Với việc mùa trước đã giành được ngôi vô địch Champions League lần thứ 11 trong lịch sử và thứ 2 trong vòng 3 năm, một người nhạy cảm trong kinh doanh như chủ tịch Florentino Perez của họ hiểu rằng mình cần phải khai thác triệt để danh tiếng đang có vào lúc này. Một trong những động thái thiết thực cho điều đó là đề nghị hãng sản xuất đồ thể thao Adidas ký hợp đồng tài trợ mới hoành tráng hơn.