Phục hưng bóng đá nội nhờ bia

Ambev, thương hiệu chiếm 70% thị phần bia ở Brazil, cũng muốn nhân dịp World Cup này để thắt chặt thêm mối quan hệ giữa môn thể thao yêu thích nhất quốc gia với thứ đồ uống yêu thích nhất.

Tham vọng của hãng này là muốn người yêu bóng đá trở thành hội viên của các CLB đang chơi ở giải quốc nội Brazil. Những người này sẽ đóng góp tiền để nuôi đội bóng và phát triển giải vô địch Brazil. Dù là cái nôi của những danh thủ, dù ĐTQG luôn là ứng viên vô địch thế giới nhưng giải quốc nội Brazil đã rơi vào khủng hoảng trong những thập kỷ qua. Hầu hết các CLB được điều hành theo đường lối cũ kỹ với những khoản nợ khổng lồ.

“Brazil là một trong những nền kinh tế lớn nhất trên thế giới, ĐTQG của họ cũng rất xuất sắc nhưng giải quốc nội thì không. Sự ủng hộ của fan dành cho các CLB ở Brazil không được mạnh mẽ như ở Tây Ban Nha hay Italy”- Marcel Marcondes, giám đốc marketing của Ambev nói với AFP. Vị giám đốc này cũng khẳng định rằng mục tiêu chủ đạo của Ambev là phát triển giải đấu, giúp các CLB tăng doanh thu từ chính sách hội viên và từ đó có thể mua về những cầu thủ giỏi.

Ambev hiện đang làm ăn với hàng chục các công ty lớn ở Brazil và cùng bắt tay phát triển bóng đá. Theo chính sách của họ, mỗi người tiêu dùng sẽ được giảm giá hơn 1.000 sản phẩm hoặc dịch vụ nếu trở thành hội viên (có đóng phí) của một CLB quốc nội. Chỉ sau hơn 1 năm thực hiện, chương trình “Vận động vì một nền bóng đá tốt hơn” đã giúp 49 CLB có được 720.000 hội viên, đóng góp cho họ 45 triệu USD. Mục tiêu của chương trình là đạt 3 triệu hội viên vào năm 2020, từ đó sẽ đóng góp trên 542 triệu USD mỗi năm cho các CLB.

Theo Thể Thao Văn Hoá